校友

　　【人物简介】何晓春，江西财经大学2000级广播电视新闻学专业校友。杭州榴莲文化传媒有限公司负责人，“老斯基财经”“老司机普拉斯”等公众号操盘手。浙江日报报业集团《浙商》杂志创刊团队成员，先后担任记者、主笔、执行主编、主编，米牛网市场总监。旗下平台粉丝逾百万，累计收获10万+稿件数百篇，跻身财经类新媒体头部阵营。

一场“被动”的创业，一次“主动”的转型

　　2015年，何晓春从传统媒体离职，进入互联网金融行业做公关。没多久，行业环境和公司业务出现变动，老板希望他尝试运营一个公众号，为公司未来的业务嫁接流量。彼时，业内到处都在说“公众号红利期过了”，但他接下了这个任务。

　　“我们不是专业学者，不可能做深度学术研究；也不可能做权威资讯，人家机构媒体有牌照，有多年积累，我们也不可能比人家快。”何晓春说，“那我们就做点跟别人不一样的，做点有趣的东西。”

　　在他看来，把报刊杂志上的内容原封不动地搬到公众号上，是行不通的。“一定要结合这个平台的特性，去做独特的东西。”于是，“老斯基财经”找到了自己的调性：用轻松、戏谑甚至有点“不正经”的方式，聊泛财经热点。不谈大词，不讲宏观，把复杂的问题简单化，而不是像一些人那样故弄玄虚把简单的问题复杂化。

　　“我们是草根出身，不是庙堂之上的那种专家，那就用一种草根的方式跟读者说话。”这个定位，一做就是十年。

　　后来何晓春给公司取名“榴莲文化”，做内容同样奉行“榴莲文化”。榴莲这种东西，爱的人特别爱，恨的人特别恨，但很少有中间状态。他说，“我希望我们的内容像榴莲一样，你可以喜欢，也可以不喜欢，都没关系，但求读者不要不在乎。”

　　这种“在乎”的追求，塑造了内容的选择——不追求四平八稳，不讨好所有人，不做那种“看了跟没看一样”的东西。“我们不是做给所有人看的，我们只做给那些愿意看我们的人看。”

　　这种坚持甚至体现在一个在内容行业几乎反商业的决定上：不刷量。“从2016年到现在，我们自己没有花过一分钱去刷流量。”何晓春说得很平静，“可能会有广告方自己去做一些推广，但那也是极少数，这十年来不超过20篇稿件。”

“新闻已死”？不，是有人没找到活法

　　聊到何晓春的原生专业，很多人说“新闻已死”，说文科专业不行了。他不同意。

　　“市场永远有机会，任何时候都有红利。”他说，“问题是你能不能在那个赛道里脱颖而出。”他举了个例子：大家都说水泥是夕阳产业，但有些水泥企业每年还在稳定增长；大家都说汽车行业竞争激烈，但特斯拉依然能脱颖而出。“我们总会美化历史与过去，觉得过去有很多机会。其实我们身在局中的时候，很多机会是看不到的。可能等几十年后回头看今天，会发现今天也有很多机会，只是我们都没有抓住。”

　　何晓春自己的孩子今年高二，也正在面临专业选择。“我跟他说，没有什么行业是一劳永逸的。”他开玩笑，“儿子跟我说可能只有厨师这类手艺不会被Ai替代，难道我们所有人都去选这些专业？”他的建议很朴素：与其赌一个专业几年后火不火，不如赌自己能不能变得不可替代。“不要觉得学什么就一定行，学什么就一定不行。唯一不变的，是我们尽可能多学一些东西，让自己变得更有竞争力。”

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有一种底色，叫江财

　　聊起江财，何晓春的话明显多了起来。

　　他2000年入学，学的是广播电视新闻学专业。那是个互联网刚刚普及、手机还是奢侈品、数码相机远没有走进课堂的年代。“我们甚至要学怎么洗照片！”他笑着说，“你知道这是什么吗？现在新闻学的孩子可能都没听过。”在他看来，正是那种看似麻烦的训练，教会了他一件事：内容是讲究过程的，急不来。做公众号十年，他对此体会越来越深。

　　真正让他在后来的职业生涯中“吃饱饭”的，是他当初的专业选择，原生专业广播电视新闻学，同时选修了金融学。“后来我做传统媒体、泛财经或商业媒体这些工作，底子其实都是在江财打下的，咱们这就算是科班出身嘛。”他半开玩笑地说。

　　他印象最深的老师，是班主任陈映。“她教我们摄像和影像编辑，还有影视赏析。”提到这个名字时，他的语速明显慢了一下，像是在回忆什么具体的画面。他说：“毕业这么多年，我跟很多人聊过大学班主任。哪怕是一些C9名校，很多学生一个学期都见不到几次班主任。我非常感恩能遇到这么一位班主任，她对学生非常负责，也不追求虚名。即使已经毕业二十多年，每每遇到一些重大选择时，我都会去请教班主任。”

在反馈中找到热爱，在长期主义中守住初心

　　回顾过去的职业生涯，何晓春觉得最有意思的一个变化，是对“反馈”的感知。在传统媒体的时候，他写了很多东西，但读者的反应往往是模糊的。“你身在其中，很难客观地看出自己的内容究竟有什么优劣。”但公众号不一样——“阅读量、评论、点赞、在看、转发，每天都有数字，每天都有反馈。”这种及时的反馈，让他找到了做内容的真正乐趣，“以前是完成任务，后来是享受过程。”这种快乐，支撑着他走了十年。

　　采访结束时，校园记者请何晓春给新闻专业的学弟学妹们一些建议。他先是自嘲地推辞：“我只是个老登，比你们多吃几年饭而已，也没多成功，哪里敢给什么建议。”然后他想了想，认真地说：“非要说的话，找到自己最能脱颖而出、最有竞争力的那个特质，找到自己最热爱最擅长的方向。即使在一个很卷的赛道里，你也可以走出适合自己的路。并且不要美化自己没有走过的那条路，没有哪条路天生就是坦途。”

十年，就是答案

　　从传统媒体到互联网金融再到新媒体创业，何晓春的职业路径看似跳跃，实则有一条清晰的线索贯穿始终：用内容与读者对话。这是江财广播电视新闻学专业给予他的底色，也是他在二十多年职业生涯中反复验证的信条。正如他所说：“你永远不知道你学的哪样东西，会在十年后变成你的独门绝技。”对于正在校园里寻找方向的学弟学妹们，这或许是最朴素也最有力的提醒。